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フィットネスジムを運営するうえで重要になるのが、どの範囲からお客様が来店するのかという「商圏」です。
ジムは地域密着型のサービスであるため、来店する利用者の多くは店舗の近くに住んでいる人です。
そのため、ポスティングを行う際には、来店エリアの目安を理解しておくことが重要になります。
ここでは、ジムの商圏の目安について解説します。
ジムの商圏は一般的に2〜3km程度
ジムの商圏は、一般的に店舗から半径2〜3km程度と言われています。
ジムは継続して通うサービスのため、利用者はできるだけ通いやすい場所を選ぶ傾向があります。
例えば
・自宅から近い
・職場から近い
・通勤ルートの途中
といった場所にあるジムが選ばれやすくなります。
特に、週に何回も通う人の場合は、自宅から近いことが大きなポイントになるケースが多いです。
24時間ジムは商圏がやや広い傾向
近年増えている24時間営業のジムは、一般的なジムよりも少し広いエリアから利用者が来ることがあります。
理由としては
・好きな時間に通える
・仕事帰りでも利用できる
・車で通う利用者が多い
といった特徴があるためです。
そのため、24時間ジムの場合は3〜5km程度の範囲から来店するケースも見られます。
パーソナルジムはさらに広いエリアから来店することも
パーソナルトレーニングを提供するジムの場合、通常のフィットネスジムより商圏が広くなる傾向があります。
パーソナルジムは
・トレーナーの指導
・ダイエットプログラム
・マンツーマントレーニング
など、サービス内容でジムを選ぶ利用者が多いため、多少距離があっても通う人がいます。
そのため、5km以上離れた地域から来店するケースも珍しくありません。
ポスティングではエリア全域で配布するケースも多い
ポスティングで集客を行う場合、エリア全域にチラシを配布するケースも多く見られます。
みらいポスティングの実績でも、ジムのチラシはその傾向が顕著です。
ジムは一度通い始めると継続利用につながるサービスのため、多少距離があっても通う利用者が一定数いるためです。
また、店舗の存在を広く認知してもらうことで、
「近くにジムがあるなら通ってみよう」
といった来店動機の創出にもつながります。
このように、ジムのポスティングでは、商圏内に限定せず、エリア全域への配布によって認知を広げることが、集客につながるケースがあります。
新規オープン時は広いエリアに配布することが多い
特にジムの新規オープン時は、通常よりさらに広いエリアに広告を出すことが多くなります。
新しくオープンするジムは、まず地域の人に存在を知ってもらうことが重要になるためです。
そのため
・店舗周辺エリア
・隣接する住宅エリア
・エリア全域
など、通常より広い範囲にチラシを配布することで、短期間で認知を高めるケースが多く見られます。
まとめ
ジムの商圏は、一般的に店舗から半径2〜3km程度が目安とされています。
ただし、ジムの種類によって来店エリアは変わります。
・一般的なフィットネスジム：2〜3km
・24時間ジム：3〜5km
・パーソナルジム：5km以上になる場合も
※人口密度による
また、ポスティングによる集客では、エリア全域で配布して認知や知名度を広げる方法も多く活用されています。
ジムの集客では、商圏を理解したうえで適切なエリアに広告を届けることが重要です。
ポスティングを活用することで、地域住民へ効率よく情報を届けることができます。
